博鱼,你在买那些不便宜的化妆品时 到底在为什么埋单?

更新时间:2024-05-21
化装品是一笔不小的开消。买一支口红可能其实不会让你破产,但请看看你的化装盒里的粉底,腮红,眼线,眼影……这些工具加在一路也足以让你反思本身是否是购物狂。难怪有人说,物欲勃发的时辰买买口红甚么的最管用了。

你可能多几多少也传闻过,化装品的原材料真的不那末花钱──对年夜大都品牌,原材料本钱只占到其终究订价的 15% ,其余的钱年夜部门都花在了化装品的市场推行,包装设想和品牌塑造上。这也是为何一支首要由蜡,油,自然色素出产的口红摆在百货商场要卖 20 美元以上。

阐发化装品的网站 TheBeautyBrains 的合股人,化装品专家 Randy Schueller 暗示,原料自己对化装品出产来讲只是很小一部门的本钱,她说:“说到化装品,价钱高不代表质量就很好。”

最较着的决议身分就是包装。此刻乃至有特地为化装品包装颁布的奖项。比来,Marc Jacobs 那只胖胖的唇笔就得了一个 Diamond Pentaward 甲等奖(简直挺萌的,世间口红千万万,有人就冲包装买一堆)。

征询公司 NPD 的化装品专家 Karen Grant 暗示,就化装品的发卖来讲,包装是一个很主要的身分,你在高级商场看到的化装品,和你在药店看到大众化妆品的包装必定纷歧样。

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“假如是在高级商铺,一部门的本钱是给到商场的展现区和那些情愿引见产物的工作人员。” Karen Grant 说:“凡是环境下,高级商场也便利做新品推行,还能接管消费者的退货。这些本钱都被算到化装品的的发卖单价里。”

按照欧瑞征询的数据显示,全球化装品市场发卖额在不竭上升,客岁到达了 569 亿美元。

成心思的是,这其实不是由于化装品越卖越贵,而首要是因为愈来愈多的人在消费价钱更高的化装品。用通俗一点的话来讲,就是更多的人在买名牌化装品。

“此刻的环境注解,名牌化装品的需求强劲,比公共化装品更受接待。” Karen Grant 说。

固然,原料和工场工艺纷歧也会化装品的质量。Randy Schueller 举了一个粉状化装品的例子,好比眼影和腮红。较为低端品牌的工场在建造这类化装品利用锤式破坏机,碾碎处置后但会留下一些块状物。而高端化装品品牌利用得比力多则是气流破坏机,建造出来的粉状化装品会更邃密。

但问题是,当消费者看着这些精彩的包装品的时辰,其实不清晰产物从何而来。

理论上,年夜品牌必定是在装备和研发上都投入更多。而一些小品牌,不论是高端仍是低端品牌,凡是意义上都是将产物外包给工场而不是本身采办出产装备。

那末,消费者如何才放伶俐一点?

最少应当晓得你要买的究竟是甚么,总之不要被花狸狐哨的包装利诱。好比说,假如你要买一支口红,那末就找这个行业特地做口红的公司。请不要假定“越贵的工具越好”,这只能申明你情愿花更多的钱买更贵的工具罢了。固然了,假如真是如许,你高兴就好。

,博鱼报道