博鱼,日化巨头的中国烦恼:假货猖獗 推同价策略防御

更新时间:2024-07-18
腾讯财经讯 (方剂 练习生黄振洲)赝品问题带来的搅扰,已迫使日化企业在订价策略上做文章。

4月1日,韩国在华最年夜化装品团体之一Skinfood对腾讯财经暗示,将在5月推出团体第二年夜品牌Fromtree,此次推出的重生产线将采纳中韩共价策略,如许“挖空心思”的目标是冲击公司在华一向以来的心头病——赝品。

Skinfood公司相干担任人暗示,除同价策略以外,公司还将对产物渠道进行下沉,深切二三线城市以取得更多消费者。

守住第一年夜非本土市场

与爱茉莉团体、LG团体、谜尚等一道,Skinfood是第一批进入中国的韩国化装品品牌,今朝将中国作为除韩国本土外的第一年夜发卖市场。

作为一家非上市公司,Skinfood一向未对外表露在韩国和其他市场的发卖环境。不外腾讯财经领会到,2014上半年,韩国化装品出口额达1.525亿美元,此中对中国内地和喷鼻港地域的出口范围占总额的近一半。

在正轨出口渠道以外,赝品等隐形市场销量范围重大。“我们没有任何其他授权,也没����APP有开设二级代办署理,不晓得那些小我卖家的货是从哪里来的。多是私运,也有多是赝品。来历不清晰,真假也不确认。”Skinfood公司相干担任人揣度,电商小卖家不成能是从他们授权的代办署理处拿货,由于代办署理拿到的价钱并没有低到能够再次分销。

2015年2月25日,中韩自贸区构和全数完成,在中韩自在商业协议生效后20年内,中国将消弭韩国产物91%的进口关税。Skinfood担任人说,“我们但愿经由过程新品牌的推出,在新一轮中国市场的合作中占有先机。”

渠道下沉二三线市场

为了守住韩国以外第一年夜市场,Skinfood公司但愿进一步开辟中国市场,将渠道下沉至二三线城市。

“Fromtree是我们第一次推出其他品牌。比拟Skinfood,新品牌的消费者春秋定位更低,以18-25岁的年夜学生为主。”该担任人对腾讯财经流露,Fromtree的价位会低在Skinfood一个档位,推行上也会从一线城市拓展至二三线城市。“我们的加盟商良多来自下线城市,二三线市场的合作相对较小,消费者数目却很重大。”

依照凯度消费者指数显示,二三线城市增速比拟一线城市会更快,通俗地级市占城市总生齿数的35%,进献了快消品增量的46%。

自2008年以来,Skinfood在华开设门店290余家(不包罗免税店),此中上海地域11家。此前,Skinfood一直采纳单品牌成长策略,在韩国本土开辟Skinfood品牌产物跨越1000款,引入中国400余款。

,博鱼报道